中国茶道网获得中国茶行业最具影响力媒体门户奖
发布时间:2022-07-02 04:33:52

  9月8日,2015年全球互联网经济大会和中国电子商务门户大会在北京国际会议中心隆重举行。在本次大会上,茶道网获得中国茶行业最具影响力媒体门户奖,成为唯一茶行业网站获奖的媒体平台。

中国茶道网获得中国茶行业最具影响力媒体门户奖(图1)

  两年多的快速发展,使得茶道网在茶行业豪强林立,竞争白热化的茶业媒体市场中脱颖而出,成为茶行业媒体领域的新贵。

  在参会过程中,中国三农网小编采访茶道网运营负责人黎小风先生,问及收获到的最重要的经验是什么,以下文章来自于他的分享。

  垂直媒体的机会,一个垂直行业需要话语权,需要正能量,更需要一个价值分享平台。茶道网新媒体定位决定其媒体出路。

中国茶道网获得中国茶行业最具影响力媒体门户奖(图2)

  我们不搞数据采集和搬运工,为什么会比别的茶网站访问量高?其实特别简单,依托中国茶道网旗下【禅茶社】及【紫砂会】社群成员要一些资料,发出的声音在这个平台可以充分展示(展示于中国茶道网新闻频道下的观点频道)。

  对于爱茶之人学会识茶,怎么选茶,以及一些茶道基础知识,我们都能满足用户的基本需要。对于兴趣点是紫砂的玩家,我们有独立的紫砂频道满足紫砂迷选择紫砂,例如壶的形状,方壶,圆壶,套壶,筋纹壶,花塑壶,款型:西施,仿古,石瓢,如意,井栏等天然宜兴紫砂壶,开设紫砂学堂、紫砂壶名家、紫砂百科等多个权威频道,及职称、名人录等可供查阅,方便广大爱壶人。

中国茶道网获得中国茶行业最具影响力媒体门户奖(图3)

  移动互联网时代,不能单靠简单的标签去识别用户的属性,要细分用户的需求,满足用户需求追求高效率的结果是我们一直在做的一件事情。垂直媒体我们不仅仅推出移动版本,跟重要形成一种趣味性很强的互动加载体验,由于茶道网的客户以两个方向为主,一茶行业新品推广及产品直接转化,所以茶道网率先上线了微茶店系统,茶道网顺应移动互联网时代,率先开启垂直行业“新媒体+O2O微电商”行业新业态模式。

  当时茶道网选择茶行业新领域时候,不仅仅是趁着茶道网还有利润干点新事儿,也并非是仅仅对于茶文化的热爱。而是在茶行业领域,用户线上和线下的需求明确,想象空间很大。

  因此当时思考三个问题“互联网+茶文化”是否是我们擅长,能不能干到第一;茶行业o2o项目很少,稍微说的上是o2o的模式很差,即使是后来者也有机会;最后一个问题是是否看准时机,抓住卖方市场向买方市场转换的过程。仔细一思考,和团队一交流,遇到业界刘姓大佬,就尝试了这件事情,谁知道这位经营10多年互联网广告的大佬同意,于是我们团队很快建设起来了。

  在互联网集团公司打了几年工,发现一个好的产品不是那么简单,产品需要一个相对优的流程,例如刘姓大佬(董事长)把需求告诉运营总监,运营h和产品经理s讨论,对接技术cto MR zhang,这样一个扁平化的结构,高效率的完成产品实现。

  现在无论多么懂这些技术,如果没有抓住用户诉求,自诩的专业、竞争力,更像是一种自娱自乐。所以我们做的第一个转变,必须以消费者、以市场为导向,我们再懂技术,也把技术扔到一边去,这是做的第一个改变。

  除了选择一个茶行业这么一个美好的领域,还有一个重要的是以用户和市场为导向。

  开始有网站开发出来的时候,我们也会去跟身边的同行朋友聊一聊,说我们要做一个茶道网站,给我们提点建议。朋友两类观点,一类观点是,你们是做茶叶网站就算了,搞什么茶道网站呀,一没钱又没茶行业资源和没有茶行业人脉,说你们。茶道网的利润,就别瞎糟蹋了。还有一些朋友对我们比较熟一些,看我们之前也是从零干起来的。他们给我们的建议,说我们最好去现有的茶行业网站,还有茶媒体,挖一些成熟的人过来,这样做起步更快。

  但是这两个建议我们都没接受:第一个已经走上这条路了,就不会再退了。第二个,当时所有的媒体、所有的网站,这些网站的模式都不是我们想要的,因为没有任何人考虑用户的需求。如果改变他们,这个难度远远大于我们培养新人。所以我们李海清李总和王业武王总很快从河北大学招了一批大学生进来,从零开始写我们想要的东西,是最容易的。我记得当时有个很优秀的学生叫西西,做的工作很漂亮。

  最开始到我们到处签转载协议,起初想法是做个茶室的阅览室,把各个网站的好内容转载过来,保证网站有一个基本数据库的结构。同时我们开始干了一件事情,做用户喜欢看的产品库。还记得产品库的负责人叫张明,那个运营计划根据用户需求来得,叫三剑客,(即为茶叶库茶百科,及茶叶问答频道)以长尾词获得新站生存的机会。

  为什么做茶叶产品库,当时除了做产品库,什么都做不了,因为我们不认识任何茶叶厂商的人,没有任何茶专业人士,也没有茶方面的人脉。我们也尝试给茶叶的品牌营销公司打电话,想要一些茶叶样品,想参加活动。我们打过去,人家一般问我们是做什么的,我们说我们是茶叶媒体网站茶道网。对方说你们网址是什么?我说是 对方表示对茶道网旗下的微茶店很感兴趣。

  我们思考用户的需求,当时所有的茶行业网站,没有几个网站拍真实图片,他们都用的淘宝网上官方图片。这个官方图片是什么感觉,就跟你去相亲,看到的全是PS的照片。用户看茶也希望尽可能接近实物的照片,当时PS很过分,能PS一片叶子比茶叶树支还长,于是乎我们买了很多茶叶,要到了很多紫砂壶,买了专业级单反和摄影箱,力求照片做到原创。当时我们看到用户的一个诉求就是,我要看到真实的茶叶图片,所以我们当时干的第一件事情,一个数码相机,去马连道店里,对着这些茶叶拍照片。当时记得去过黄家大红袍,很有意思店里都是美女,拍了美女和茶发到网站和朋友圈,很多人对他们的茶感兴趣。

  由于多年的互联网从业经验,我们一上来规划了非常严谨的数据库结构,这个到今天为止都没变过。把茶按照地域人的习惯分类,按照茶叶产源地、 鉴别、跑法,还有其他每个细节,我们定义到茶图片每个细节的角度都固定(茶道网首席摄影师刘俊亮负责,当时他还找了淘拍拍的国家级摄影师取经摄影技巧)。一个茶树所有的角度,一杯泡好的茶的所有角度,从哪个角度拍的,都是固定的。这为后来做图片对比、数据库分析,提供了很大的帮助。在三剑客(即为茶叶库、 茶百科及茶叶问答频道)开发过程中。张明同学做了不少次调整和思考。开始做茶叶网网站的那年有上百个茶叶网网站, 我们用了不到一年的时间,外链由原来33达到30多万,我们的访问量就进入到茶叶行业网站前五名,当时没有任何大范围的推广。不管你多么专业,遇到不懂的人,你就是空白。你必须让他们找到想要的,过程必须是舒服的,这个就是用户体验.